第一，在网络媒体选择和组合上，门户网站的价值主要体现在其传播广度，而娱乐和服务类网站的价值主要体现在其明确的针对性和传播的深度，而这两种价值，正好满足了两个层面上的营销需求。当门户网站因为其巨大数量的综合浏览量吸引客户时，娱乐和服务类网站更以其精准的有效人群和相对较低的广告价格说服了客户， 因而更容易积累自己的忠诚客户。

     因此在网络广告的策划过程中，要针对不同媒体的推广做更好的组合，重视网络广告投放的细分性和准确性，不同网站所吸引的人群是不一样的;而且不同的网站对用户的粘度是不一样的，如门户网站的用户可能不如电子信箱的用户忠诚(粘度高)，因而应针对不同网站进行不同产品 的推广，优化网络媒体资源组合。在传播的重点上，要善于对自身网站的宣传，要使广告做到“润物细无声”，特别是要关注网民的口碑和社区内的BBS、公告板等内容。

　　第二，随消费者的偏好和提高广告效果而不断调，要紧跟新的网络媒体形式和广告形式，有效利用新的媒体形式：如一是窄告，分众传播和媒体变革性技术的出现，消费者个性化的需求和眼球资源的稀奇，促使网络广告策划在不断创新。“窄告”推出的就是一种全新的网络广告模式，卖的就是一种分众传播的概念。

    “窄告”就是使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，使传统的“广告”像精确制导的导弹一样，能够直接“命中”目标客户群体，使网络广告的有效性极大地提高，网络媒体的赢利能力成倍地提高，也使企业用很小的投入，全面利用互联网资源，将自己的商业推广信息送达到目标用户的面前。窄告是使网络广告的内容能根据浏览者的口味而变，更加智能化，因而广告投放的针对性就更强了。广告不再是“广而告知”，相反，是“窄而告知”了。如今的“窄告”，已经覆盖了中国90%以上的强势媒体，包括新浪、TOM、中华网、人民网、新华网、中国新闻网等在内的权威商业媒体和官方媒体都是窄告的共同发起者，从媒体覆盖面和媒体强度上，窄告已占据了绝对优势，将成为网络广告一新的发展方向。

　　二是个人网站群，由于一些个人网站的流量已经达到或超过巾型商业网站的流量，从百度的搜索结果来看，这些网站的搜索量排名在很靠前的位置，当这些网站被以某种方式集合起来时，就形成了庞大的浏览量，并因此而具备了媒体的特性和媒体的价值，这种个人网站群也成了网络广告关注的一热点。以个人网站群为集合媒体的模式不仅结合了网站联盟“广而告之”的优势，其统一投放、统一后台也避免了网站联盟松散组合带来的管理上的种种弊端。广告采用了伴随浮漂的形式，有明显的关闭标志，占据个人网站角落处小小一隅。伴随门户网站吸引的注意力逐年下降，以崇尚自由、互动的个人网络获得的眼球注意力资源正与日俱增——博客站点、个人网站都是个人网络的典型代表。博客在2004年的火暴和个人网站的迅速普及都是个人网络发达的明证，个人网站在经历了多年的发展，如今已经成为同电子邮箱一样成熟的、基础的互联网个人网络服务，个人网站群将会更多的运用在网络广告中。

　　第三，要优化资源配置，使网络媒体与传统媒体有效互动。不同的媒体有不同的特色及功能，网络广告也不能完全取代传统的电视或平面媒体。真正的网络广告活动是善用这个新的媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力。让广告的“压力”留在电视上发挥，让报纸广告继续保有高曝光度的优势，把漂亮的产品图片印在杂志上，然后充分利用网络媒体去拉动，填补长年来广告营销上的漏洞，建立与消费者之间真正的贴心的朋友般的互动关系。这样也建立起一种新的媒体联动关系，无论对双方媒体，还是对广告主都是双赢的局面。

　　总之，由于网络广告拥有的广告是多维广告、拥有最有活力的消费群体、制作成本低，速度快，更改灵活、具有交互性和纵深性、能进行完善的统计、可以跟踪和衡量广告的效果、投放更具有针对性、缩短了媒体投放的进程、传播范围广、不受时空限制、具有可重复性和可检索性、具有价格优势等众多优势，网络广告将拥有广阔的发展前景，随着技术的进步，网络广告将朝更加个性化、智能化和分众化的方向发展。但在具体的广告策划方面，无论是在创意还是在媒体组合方面都应与消费者的实际紧密结合，有效利用消费者好奇、恐慌、虚伪、偏好等心理，激发消费者的主动点击欲望，同时使其互动，利用情感、利益、爱好等增强其在广告上的停滞时间和对广告的记忆与偏好。